John Lewis ya tiene listo su anuncio navideño para 2024 y como siempre, vuelve a tocar fibras sensibles con una historia familiar.
Tras campañas previas con mascotas como un dragón o una planta carnívora, esta vez dejan a un lado los personajes de fantasía para contar la relación entre un padre y su hijo adolescente que parecen distanciados.
En la escena final, después de recoger los restos del papel de regalo, el padre encuentra un último regalo dejado por su hijo: un disco de vinilo. Al ponerlo, la música lo transporta en un viaje a través de su juventud y la vida de su hijo, un recurso visual que evoca la emotividad de la película británica Aftersun protagonizada por Paul Mescal.
De regreso al presente, no hacen falta palabras: un abrazo transmite todo lo que han intentado decir. Un cierre emociona y seguro dejará pocas personas secas de lágrimas esta Navidad.
El tema musical del anuncio es una versión reimaginada del clásico house de los 90, Where Love Lies, originalmente de Alison Limerick, adaptada para los momentos contemporáneos por el productor y cantante Labrinth. Esta es la primera vez que un anuncio de John Lewis incluye una escena de rave, haciendo un guiño a la cultura musical de los 90.
“Me emocioné como una niña cuando supe que Where Love Lies estaría en el anuncio”, dijo Alison Limerick, destacando el poder emocional renovado de la canción.
Por su parte, Labrinth, que creció en Hackney, East London, dijo: “Este anuncio forma parte de la cultura navideña británica y ser parte de esto me honra mucho.”
Desde hoy, John Lewis pone a la venta un vinilo con ambas versiones de la canción. Los beneficios irán a su programa social Building Happier Futures, que apoya a jóvenes que crecieron en cuidados infantiles.
La marca sigue apostando por el storytelling emocional para su campaña de Navidad, lejos de los personajes ficticios, centrando la atención en momentos reales y humanos, algo que suele tener gran repercusión en Reino Unido y ahora resonará también entre públicos en España.
