Las compras de Halloween en Reino Unido baten récords esta temporada con ventas totales que alcanzan los 537 millones de libras. Los dulces son el motor principal: las ventas suben un 5,7 % a pesar de una caída de precios del 4,4 %, reflejo de una competencia feroz para atraer clientes.
Hames Chocolates domina entre los productos que combinan presentación y rapidez en venta, especialmente sus bolsas de 150g llenas de chocolates con formas de calabazas, fantasmas y murciélagos. Lo que más destaca esta temporada son los agitadores de chocolate para hacer bebidas calientes, que ganan terreno rápidamente.
El fenómeno de las calabazas crece aún más. La British Growers Association reporta que se venderán más de 30 millones de unidades, un aumento desde 26 millones el año pasado. Se observa en las tiendas un interés mayor en calabazas pequeñas y decorativas, no solo las tradicionales para tallar. Asda duplica su venta de calabazas mini munchkin hasta 400.000 unidades, destacando que muchos compradores usan estas calabazas solo para adornar, no para cocinar.
Las redes sociales catalizan esta tendencia: Instagram y TikTok impulsan la socialización alrededor de las calabazas y la temporada de Halloween, ayudando a que la diversión trascienda el simple consumo de dulces. Al mismo tiempo, crecen las preocupaciones medioambientales sobre el desperdicio de calabaza. En respuesta, los comercios ofrecen recetas para aprovechar toda la pulpa y consejos para compostaje.
El mundo de los disfraces también experimenta un cambio: el 42 % de los británicos opta por hacer sus propios trajes, mientras que casi la mitad compra online. La compra de disfraces para mascotas crece un 50 %, siendo los disfraces de calabaza los más populares para perros. Los jóvenes entre 18 y 34 años prefieren el canal digital, y un tercio de los más jóvenes elige tiendas de segunda mano para armar sus looks.
Vikash Kaansili, analista de Kantar: “Halloween ya no es solo para niños, las ventas de pijamas y velas aumentan porque muchos adultos celebran en casa”
Las ventas de productos para adultos indican que esta celebración se diversifica. La gente gasta en promedio menos de £25 en total, y la mayoría espera hasta una semana antes del 31 de octubre para comprar. Las tiendas por eso promocionan sobre todo en la última quincena de octubre.
Además, Asda relanza su Black Heart Cake de chocolate oscuro por 14,98 libras, un éxito viral en redes por su versatilidad para cumpleaños y eventos goth. Este pastel puede comprarse todo el año, atrayendo a consumidores que gustan del estilo oscuro más allá de Halloween.
Por último, los artículos pequeños como piruletas con diseños de calaveras, fantasmas y lápidas en chocolate se venden en masa en los puntos de caja para compras de última hora, reflejando un cambio en los hábitos de consumo hacia objetos decorativos para mostrar, no solo para comer.
El fenómeno Halloween en UK crece cada año y apuesta esta vez por la creatividad, la sostenibilidad y un mercado que ya no sólo mira a los niños sino a adultos y mascotas sumando millones en ventas.
